למען לא נחטא - המותר והאסור בפרסומת של עו"ד

למען לא נחטא – המותר והאסור בפרסומת של עורכי דין

בשנת 2001 פרסמה הלשכה את כללי לשכת עורכי הדין (פרסומת), תשס"א-2001 [להלן: "הכללים"] בהם נקבעו הוראות דין מחייבות לעניין צורת פרסומת מותרת ותכניה.

ועדת הייעוץ לענייני פרסומת שליד הוועד המרכזי [להלן: "ועדת הייעוץ"] הוסמכה ליתן מענה לשאלות עורכי דין באשר לפרסומות מותרות. החלטות הועדה מתפרסמות בביטאון "אתיקה מקצועית".

כיוון שחלק ממודעות הפרסומת שמפרסמים חברינו בעיתון אינן עומדות בדרישות הדין, וחברים רבים מבקשים לדעת את המותר והאסור בפרסומת, ריכזנו את הכללים בענייני פרסומת והרי הם לפניכם:

צורות הפרסום המותרות:

לפי כלל 3(א) לכללים קיימות מספר צורות פרסום מותרות:

1. בעיתונות כתובה, במדורים שהוקצו לפרסומת לעורכי דין, במגזינים וכתבי עת; שטחה של פרסומת כאמור לא יעלה על שמינית עמוד והיא חייבת להיות באותיות בצבע אחד בלבד;
2. במדריכי טלפון ובספרי מען; שטחה של פרסומת כאמור לא יעלה על שמינית עמוד והיא חייבת להיות באותיות בצבע אחד בלבד;
3. במדריכים מקצועיים מסווגים;
   באינטרנט;
4. בשלט משרדו של עורך הדין, בנייר המכתבים המשרדי שלו, ובכל מסמך אחר היוצא ממשרדו.
   

מדובר ברשימה סגורה של צורות פרסומת מותרות, הכוללות פרטים כמפורט בכללים בלבד, ולפיכך קבעה ועדת הייעוץ:

1. אסורה פרסומת בעמודי החדשות או הכלכלה של עיתונים, גם אם הכותרת "שירותים משפטיים" מופיעה מעל המודעה. פרסומת בעיתונות מותרת רק במדור שיוחד לפרסומות לעורכי-דין;
2. פרסום ברדיו, בטלוויזיה או על לוחות מודעות – אסור;
   
3. אסור לפרסם את שם עורך-הדין הנותן יעוץ משפטי לפרויקט קבלני על שלט המוצב באתר הבניה מטעם הקבלן;
4. אסור לפרסם מודעת פרסומת בעלון הכולל רק פרסומות;
5. הזמנת כתבת פרופיל על משרד עורכי דין מטעם אותו משרד אסורה;
6. אסור להוציא מכתבים בדיוור ישיר;
7. אסור לעורך דין לחלק עטים, שעונים, לוחות שנה ושאר מוצרי פרסומת עליהם יצוינו פרטי עורך-הדין;
8. אסור לפרסם בעלון של גוף מסחרי הכולל שמות בתי עסק המעניקים הנחות ללקוחות אותו גוף.
   

התכנים המותרים לפרסום:

לפי הכללים יש פרטים אותם מותר לכלול בכל צורות הפרסומת ויש כאלה שמותר לכלול רק בצורות פרסומת מסוימות.

לפי כלל 3(ב) לכללים, הפרטים אותם ניתן לכלול בכל אחת מצורות הפרסומת המותרות, הם:

1. שם עורך הדין ודבר היותו עורך דין ואם הוא נוטריון - דבר היותו נוטריון;
2. תאריו האקדמיים או הכשרתו כמגשר, כל תואר שדין אחר מסדיר את השימוש בו, כשירותו לעסוק בעריכת דין מחוץ לישראל ומועד הסמכתו לעורך-דין;
3. פירוט עורכי הדין העובדים עמו במשרדו וכן שמות שותפים שיצאו לגמלאות או נפטרו;
4. כל הפרטים הנוגעים למען המשרד ולדרכי התקשרות עם המשרד וכל שינוי בהם; לרבות כתובת אלקטרונית של המשרד וכתובת אתר האינטרנט שלו, אם קיים;
5. תחומי עיסוקו של עורך הדין ושל משרדו;
6. השפות אותן דובר עורך-הדין;
7. שעות קבלת קהל.
   

בכללים נקבע מפורשות שפרסומת בעיתונות הכתובה, במדריכי הטלפון ובספרי המען אסור שתכלול אלא את הפרטים הנ"ל; כלומר, אסור לפרסם במודעות בעיתונות או במדריכי הטלפון תכני פרסומת המותרים במודעות, במדריכים מקצועיים מסווגים או באינטרנט.

כך, לדוגמא, אסור לציין במודעה בעיתון כי עורך-הדין שימש בעבר כקצין משטרה ותובע משטרתי.

לפי כלל 3(ג) לכללים, פרסומת במדריכים מקצועיים מסווגים ובאינטרנט יכול ותכלול גם את הפרטים הבאים:

1. ספרים, מאמרים ועבודות מחקר בתחום המשפטי וכן משרות הוראה;
2. תפקידים וחברות בלשכת עורכי הדין או בארגונים משפטיים בארץ או בחו"ל;
3. כל תפקיד שממלא עורך הדין או מילא בעבר, לרבות משרה ציבורית ושירות צבאי בתחום המשפטי, ולמעט תפקיד שהוא ממלא על פי דין, כל עוד הוא מכהן בו, והוא תפקיד שיפוטי או מעין שיפוטי או חברות בועדות בחירה לתפקידים שיפוטיים או מעין שיפוטיים.

לפי כלל 3(ה) לכללים, בפרסומת באינטרנט חובה להקפיד על הדברים הבאים:

1. הפרסומת תובא בלא ליווי של מלל קולי;
2. ניתן לעשות שימוש בתמונות ואיורים גרפיים שאינם פוגעים בכבוד המקצוע;
3. ניתן לפרסם תמונות של עורך דין אך לא תמונות של לקוחותיו או עובדי משרדו שאינם עורכי דין;
4. אתר עורכי דין לא יכלול פסי פרסומת (BANNER) של אחרים ולא יהיה עורך הדין רשאי לפרסם באמצעות פסי פרסומת באתר של אחר.
   

בעניין זה הבהירה ועדת הייעוץ כי מותר לעורך-דין לשמש כיועץ משפטי של אתר אינטרנט, שאינו שייך למשרד עורכי דין ולקבל ממפעיל האתר שכר טרחה, אך לא מהלקוחות הפונים לאתר. כמו כן הבהירה הוועדה כי אסור לעו"ד לתת יעוץ משפטי דרך האתר, אם האתר גובה תשלום עבור הייעוץ.

בכל מקרה ובאף אחת מצורות הפרסומת שהותרו בכללים אסור לכלול את הפרטים הבאים:

1. ציון כי עורך-דין הינו "מומחה" או "מתמחה" בתחום מסוים – אסור. הביטוי המותר עפ"י הכללים הינו "תחומי עיסוק";
2. אסור לציין בפרסומת שם של יועצים של המשרד אם אלו אינם עורכי דין ואינם עובדים כעורכי דין במשרד;
3. אסור לפרסם במסגרת תחומי העיסוק ביטוי כגון "ליטיגציה בתיקים ששווים מעל לסכום נקוב", אך ניתן לציין "ליטיגציה" כתחום עיסוק;
4. אסור לציין בפרסומת כלשהי שמות של לקוחות, סוגי לקוחות, עסקאות ותיקים ספציפיים;
5. ציון כי "יעוץ ראשוני ניתן ללא תשלום " או "שכר סביר" – אסור וכך גם נוסח שאינו הולם את כבוד המקצוע – דוגמת "נפגעת בתאונת דרכים? מגיע לך הרבה כסף" – אסור;
6. לא ניתן לפרסם הנחות במתן שירותים משפטיים;
7. פרסומת, למעט פרסומת באינטרנט, לא תכלול איורים או תמונות. לדוגמא, איור של מאזני הצדק;
   

פרסום מאמר או תשובות לשאלות בעיתונות הכתובה:

חשוב להדגיש כי מותר לעורך דין לפרסם מאמר משפטי או תשובות לשאלות בעיתון, בהתקיים התנאים המצטברים הבאים:

1. עורך הדין אינו משלם תמורת פרסום המאמר;
2. עורך הדין אינו מפרסם מודעת פרסומת באותו עיתון;
3. במסגרת המאמר ניתן לציין רק את שם עורך הדין ועובדת היותו עורך דין אך לא פרטי התקשרות כלשהם ולא תחומי עיסוק;

ולבסוף נזכיר – בכלל 3(ח) לכללים נקבע כי ועדת ייעוץ לענייני פרסומת בלשכה, שבראשות יושב ראש ועדת האתיקה שליד הועד המרכזי תיתן, לבקשת כל עורך דין הפונה אליה, אישור מראש בדבר עמידת הפרסומת שהוא מבקש לפרסם, בתנאי כללי הפרסומת.

לפיכך, אנו ממליצים לכל חבר, החפץ להימנע מפרסום הודעת פרסומת שלא כדין, לפנות מראש לוועדת הייעוץ.


תודות לד"ר לימור זר-גוטמן, אוניברסיטת חיפה, על הערותיה*